Sử dụng và kết hợp các loại đối sánh từ khoá sẽ giúp bạn tiếp cận nhiều hơn đến người dùng, đưa hiệu quả chiến dịch lên mức cao nhất có thể.

Đối sánh từ khoá là gì?

Đối sánh từ khoá là cách mà những người làm quảng cáo kiểm soát hoạt động từ khoá của chiến dịch, tại đó họ có thể điều khiển được những từ khoá dạng nào sẽ hoạt động và dạng nào sẽ không hoạt động khi người thực hiện truy vấn từ khoá tìm kiếm.
Dựa vào đối sánh từ khoá, chúng ta có thể kiểm soát được các lượt tìm kiếm mà quảng cáo sẽ hiển thị, đồng thời theo dõi các biến thể của từ khoá được tìm kiếm và khả năng quảng cáo hiển thị sẽ lớn hơn rất nhiều nếu bạn cho đúng loại đối sánh từ khoá.

Khi set một chiến dịch quảng cáo Google Adwords, việc nghiên cứu từ khoá và sử dụng đối sánh từ khoá như thế nào là việc mà khiến những người chạy quảng cáo khá đau đầu. Vì từ khoá và đối sánh từ khoá đóng vai trò quan trọng, nếu chọn đúng từ khoá và đối sánh phù hợp, mức phí chi trả cho mẫu quảng cáo sẽ được tiết kiệm tối đa đồng nghĩa với hiệu quả chiến dịch được đẩy lên mức cao nhất.

Có các loại đối sánh từ khoá nào?

1. Đối sánh chính xác

Khi set chiến dịch với loại đối sánh chính xác này, có nghĩa là bạn đang ràng buộc mẫu quảng cáo sẽ chỉ hiển thị khi người dùng truy vấn tìm kiếm chính xác 100% từ khoá đó.

Ví dụ: bạn đang sử dụng từ khoá “quảng cáo google adwords” cho chiến dịch thì người dùng phải nhập chính xác 100% từ trên thì mẫu quảng cáo của bạn mới xuất hiện còn những từ khoá liên quan như “chạy quảng cáo google adwords” hay “quảng cáo google adwords hiệu quả” sẽ không được kích hoạt để hiển thị ra mẫu quảng cáo.

2. Đối sánh cụm từ

Ở dạng đối sánh cụm từ, quảng cáo sẽ hiển thị khi người dùng nhập đúng từ khoá hoặc thêm bổ sung các yếu tố liên quan ở trước và sau từ khoá chính được chọn.

Ví dụ: vẩn là từ khoá “quảng cáo google adwords” nhé, nhưng với đối sánh cụm từ, bạn có quyền thêm vào các tiền tố và hậu tố đi theo từ khoá này như “chạy quảng cáo google adwords”, “chạy quảng cáo google adwords giá rẻ”, “quảng cáo google adwords tại hcm”, các từ khoá này đều sẽ được hoạt động để hiển thị mẫu quảng cáo nhưng nếu người dùng tìm kiếm từ khoá “quảng cáo hiệu quả bằng google adwords” thì sẽ không được hiển thị nhé, vì lúc này các cụm từ đã bị phân chia các phần từ đi rồi.

3. Đối sánh rộng

Đây là dạng đối sánh mang về tiềm năng hiển thị rất lớn cho mẫu quảng cáo, nó có thể được kích hoạt cho hiển thị đối với cả từ liên quan, đồng nghĩa và biến thể so với từ khoá chính được chọn. Đối sánh rộng sẽ giúp cho doanh nghiệp mang về lượng tiếp cận gần như tối đa, vì nó cho phép hiển thị quảng cáo đối với từ khoá liên quan đến khoá chính theo bất kỳ thứ tự nào.

Ví dụ: bạn đang chọn từ khoá “laptop giá rẻ”, các đối sánh cho phép hiển thị có thể là “mua laptop ở đâu giá rẻ”, “laptop cũ giá rẻ nhất ở tphcm” hay “mua laptop cũ giá siêu rẻ ở hcm”, tất cả những gì liên quan đến từ khoá bạn chọn đều sẽ được hoạt động hiển thị cho dù nó xuất hiện theo thứ tự nào. Nhưng nếu người dùng nhập tìm kiếm như “laptop dell” hay “mua laptop” thôi thì sẽ không được hiển thị nhé.

4. Từ khoá phủ định

Từ khoá phủ định cũng có thể xem là một dạng đối sánh mà bạn cần sử dụng cho chiến dịch quảng cáo. Những người làm quảng cáo có thể sử dụng từ khoá phủ định để yêu cầu ngưng hiển thị mẫu quảng cáo trong các trường hợp đó. Thường loại từ khoá phủ định khi setup chiến dịch sử dụng loại đối sánh rộng nhưng chúng ta theo dõi được những từ khoá được truy vấn nhưng lại không mang về tỷ lệ chuyển đổi và cần phải phủ định chúng.

Ví dụ: bạn đang bán một mặt hàng thời trang cao cấp cho nữ, muốn tiếp cận rộng và chọn từ khoá là “túi xách nữ”, các từ khoá liên quan đến mặt hàng bạn đang bán như “túi xách nữa cao cấp”, “túi xách nữa đẹp chuẩn”,… sẽ hiển thị theo đúng nhu cầu kinh doanh nhưng đồng thời các từ khoá như “túi xách giá rẻ”, “mua túi xách nữ giá rẻ” cũng sẽ được hoạt động, và lúc này cho dù mẫu quảng cáo được click nhiều nhưng chắc chắn không mang về một phần trăm tỷ lệ chuyển đổi nào.